在同質(zhì)化競爭愈演愈烈的市場環(huán)境下，一個(gè)“有辨識度、有態(tài)度”的品牌IP，不僅能拉高客戶信任門檻，更能成為企業(yè)更核心的無形資產(chǎn)。
但“品牌策劃”不是換個(gè)LOGO、做個(gè)畫冊那么簡單，它是從戰(zhàn)略到執(zhí)行，從視覺到話語體系，從產(chǎn)品體驗(yàn)到內(nèi)容傳播的全系統(tǒng)工程。
那么，品牌策劃到底做什么？如何從0到1打造屬于企業(yè)的獨(dú)特IP？ 本文為你全面拆解??
| 維度 | 具體體現(xiàn) |
|---|---|
| ?? 識別度 | 名稱、視覺、語言統(tǒng)一，用戶“一眼識別” |
| ?? 信任感 | 品牌主張明確、有社會責(zé)任、有商業(yè)態(tài)度 |
| ?? 傳播力 | 自帶話題、能出圈、有粉絲、有記憶點(diǎn) |
? 簡單來說，品牌策劃的目的就是——讓客戶記住你、喜歡你、相信你、分享你。
明確品牌是誰、為誰而生、解決什么問題
構(gòu)建品牌差異點(diǎn)（核心優(yōu)勢、價(jià)值承諾、痛點(diǎn)連接）
提煉品牌使命、愿景、價(jià)值觀三要素
? 工具參考：SWOT分析、用戶畫像、品類地圖、競品對比
擬定符合行業(yè)與調(diào)性的品牌名（易記、有意義、可注冊）
提煉傳播型Slogan，體現(xiàn)核心價(jià)值或品牌態(tài)度
檢查域名、商標(biāo)、社交ID等統(tǒng)一性
? 優(yōu)秀口號案例如：Keep「自律給我自由」、麥當(dāng)勞「我就喜歡」
LOGO設(shè)計(jì)：圖形+字體+色彩規(guī)范
VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)：名片、包裝、社媒封面、門頭、工牌等全套視覺
品牌調(diào)性指南：字體、圖片風(fēng)格、色彩語義、排版規(guī)范等
? 成熟品牌視覺 = 統(tǒng)一且有辨識度，能“視覺即品牌”
品牌主張表達(dá)語、客戶溝通語、廣告文案體系等
“怎么說”比“說什么”更重要，確保每句話風(fēng)格統(tǒng)一
不同行業(yè)要有不同的話語人格，如溫暖/酷炫/權(quán)威/親切
確定傳播主陣地：官網(wǎng)、短視頻、公眾號、小紅書、線下廣告等
策劃事件營銷/聯(lián)名/IP聯(lián)動(dòng)等創(chuàng)意傳播方式
落地輸出：招商冊、活動(dòng)策劃、展會物料、開業(yè)儀式等執(zhí)行層內(nèi)容
? 品牌傳播需要 線上線下統(tǒng)一調(diào)性，持續(xù)占領(lǐng)用戶心智
| 服務(wù)板塊 | 包含內(nèi)容 |
|---|---|
| ?? 品牌戰(zhàn)略定位 | 市場調(diào)研、用戶洞察、差異點(diǎn)提煉、品牌定位報(bào)告 |
| ?? 品牌命名與語言 | 名稱設(shè)計(jì)、Slogan提煉、文案風(fēng)格體系 |
| ?? 視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì) | LOGO設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)、包裝設(shè)計(jì)、空間導(dǎo)視設(shè)計(jì) |
| ?? 品牌傳播策劃 | 品牌故事、事件營銷、短視頻策劃、公關(guān)節(jié)點(diǎn)規(guī)劃、社交平臺打法等 |
| ?? 品牌執(zhí)行物料 | PPT模板、招商手冊、官網(wǎng)文案、社媒KV、活動(dòng)物料等整套落地內(nèi)容 |
先定戰(zhàn)略再做視覺，不做“沒有靈魂”的漂亮設(shè)計(jì)
保持品牌表達(dá)一致性，不隨平臺隨意切換風(fēng)格
敢于聚焦，不要“什么都說”反而模糊品牌標(biāo)簽
內(nèi)容先行：打造能“出圈”的品牌內(nèi)容，激發(fā)用戶自傳播
持續(xù)迭代，不斷根據(jù)市場與用戶反饋優(yōu)化品牌表達(dá)方式
一個(gè)好品牌，就是企業(yè)的“超級推銷員”。而品牌策劃，不是美化，而是讓你的產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、價(jià)值都被看見、被信任、被記住。
從0到1建立品牌IP，是一次系統(tǒng)的長期建設(shè)工程，但從長遠(yuǎn)看——它一定值得。
