在產(chǎn)品泛濫的今天，消費(fèi)者買不買，很大程度取決于包裝有沒有“眼緣”。一款好的包裝，不僅要抓住眼球、傳遞質(zhì)感，還要準(zhǔn)確匹配品牌調(diào)性與目標(biāo)人群心理。
但包裝設(shè)計(jì)涉及結(jié)構(gòu)、視覺、文案、法規(guī)、印刷等多個(gè)環(huán)節(jié)，不同行業(yè)的設(shè)計(jì)需求差異大。那么，食品、化妝品、日用品品牌到底該怎么選設(shè)計(jì)公司？哪類機(jī)構(gòu)才更靠譜？ 本文為你一文講清??
| 品類 | 設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn) | 常見包裝形式 |
|---|---|---|
| ?? 食品類 | 食欲刺激、風(fēng)味體現(xiàn)、原料可信感、保質(zhì)期標(biāo)識(shí) | 袋裝/盒裝/罐裝/禮盒 |
| ?? 化妝品類 | 質(zhì)感視覺、功能識(shí)別、成分突顯、品牌調(diào)性 | 管裝/瓶裝/套盒/試用裝 |
| ?? 日用品類 | 易識(shí)別、高信任感、性價(jià)比體現(xiàn)、環(huán)保材質(zhì)提示 | 袋裝/抽裝/紙盒/散裝外套 |
?? 不同品類背后，對(duì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、印刷材質(zhì)、風(fēng)格選擇與文字信息布局都有顯著差異。選擇設(shè)計(jì)公司前，需要確認(rèn)其是否具備該類產(chǎn)品的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
| 核心維度 | 評(píng)估重點(diǎn) |
|---|---|
| ?? 項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn) | 是否有食品、化妝品或日用品領(lǐng)域的成熟案例？包裝是否有落地？ |
| ?? 視覺能力 | 是否能平衡創(chuàng)意與實(shí)用？風(fēng)格是否符合你的品牌調(diào)性？ |
| ?? 結(jié)構(gòu)理解力 | 是否能根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)輸需求、陳列環(huán)境等建議包裝結(jié)構(gòu)？ |
| ??? 印刷工藝建議 | 是否熟悉常見材質(zhì)、印刷限制、成本控制等？是否能與工廠溝通無(wú)障礙？ |
| ?? 服務(wù)流程 | 是否含前期策略溝通、設(shè)計(jì)提案、定稿輸出、打樣支持、印前檢查等完整流程？ |
| 公司類型 | 特點(diǎn)描述 | 適用客戶類型 |
|---|---|---|
| ?? 品牌策劃+設(shè)計(jì)公司 | 提供策略+包裝系統(tǒng)方案，具備定位與系列化能力 | 新品牌、需重塑形象的老品牌 |
| ?? 包裝設(shè)計(jì)工作室 | 聚焦視覺表現(xiàn)，擅長(zhǎng)風(fēng)格化包裝與高創(chuàng)意落地 | 快速推新、顏值導(dǎo)向型品牌 |
| ?? 廣告/整合營(yíng)銷公司 | 服務(wù)大企業(yè)，系統(tǒng)流程標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)偏品牌統(tǒng)一性與規(guī)范 | 連鎖集團(tuán)、上市企業(yè)、國(guó)際品牌 |
| ?? 眾包/平臺(tái)類 | 價(jià)格低、效率快，但質(zhì)量不穩(wěn)定、溝通成本高 | 單款試水、預(yù)算受限的小型項(xiàng)目 |
? 建議：選設(shè)計(jì)公司前，務(wù)必先看其案例中“是否做過(guò)和你產(chǎn)品相似的項(xiàng)目”，是否了解你行業(yè)的法規(guī)/材質(zhì)/渠道特性。
| 趨勢(shì)方向 | 表現(xiàn)形式 |
|---|---|
| ?? 極簡(jiǎn)風(fēng)格 | 減少干擾信息，強(qiáng)調(diào)質(zhì)感與留白，適合中高端定位產(chǎn)品 |
| ?? 可持續(xù)包裝 | 環(huán)保材料、生物降解標(biāo)識(shí)、可重復(fù)利用等設(shè)計(jì)元素崛起 |
| ??? 插畫視覺 | 手繪/趣味IP角色插畫，提升親和力與品牌識(shí)別度 |
| ?? 模塊化包裝 | 同一風(fēng)格多SKU統(tǒng)一設(shè)計(jì)模板，便于量產(chǎn)、識(shí)別和成本控制 |
| ? 電商友好型包裝 | 開箱即展示、可復(fù)用拍照、線上視覺沖擊力強(qiáng) |
| 服務(wù)內(nèi)容 | 常見價(jià)格區(qū)間（元） | 包含內(nèi)容說(shuō)明 |
|---|---|---|
| 單品包裝設(shè)計(jì) | ¥2000 – ¥8000 / 款 | 含創(chuàng)意視覺 + 平面排版 + 打印稿輸出 |
| 包裝結(jié)構(gòu)建議 | ¥1000 – ¥3000 / 款 | 提供刀模、結(jié)構(gòu)造型建議（需配合打樣廠） |
| 系列包裝設(shè)計(jì) | ¥8000 – ¥30000 / 套 | 多SKU統(tǒng)一規(guī)劃、風(fēng)格統(tǒng)一、版式協(xié)同 |
| 包裝全案（含策略） | ¥2萬(wàn) – ¥10萬(wàn)+ | 品牌命名、定位、包裝風(fēng)格策劃 + 全套落地 |
一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，不只是“好看”，它應(yīng)該：
? 讓消費(fèi)者一眼記住你
? 準(zhǔn)確傳達(dá)你的產(chǎn)品價(jià)值與品牌調(diào)性
? 順利完成銷售動(dòng)作：拿起、下單、分享
? 在貨架上脫穎而出，在社交媒體被自傳播
所以，選對(duì)設(shè)計(jì)公司，是產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者心中的重要一步。別只看報(bào)價(jià)，更要看是否能講好你的品牌故事，并真正落地到銷售場(chǎng)景中去。
