在品牌傳播高度視覺(jué)化的今天，一個(gè)企業(yè)在客戶心中的第一印象，往往來(lái)自于Logo圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、主色體系是否統(tǒng)一而有記憶點(diǎn)。尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的一線城市北京，一套系統(tǒng)化的VI（Visual Identity，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)，不僅能強(qiáng)化品牌識(shí)別，還能提升整體傳播效率與商業(yè)美感。
本篇將詳細(xì)解析北京品牌VI設(shè)計(jì)的服務(wù)內(nèi)容、系統(tǒng)組成、落地流程與常見(jiàn)誤區(qū)，幫助企業(yè)從“無(wú)感識(shí)別”邁入“品牌視覺(jué)資產(chǎn)”的建設(shè)階段??
VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）= 品牌對(duì)外傳播的“視覺(jué)統(tǒng)一語(yǔ)言”，它是CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的一部分，主要解決品牌在不同傳播場(chǎng)景下的視覺(jué)統(tǒng)一問(wèn)題。
| 模塊組成 | 實(shí)際表現(xiàn) | 應(yīng)用場(chǎng)景 |
|---|---|---|
| ?? LOGO設(shè)計(jì) | 圖形符號(hào)、組合規(guī)范、更小比例、保護(hù)區(qū) | 官網(wǎng)、名片、門頭、物料、社交媒體 |
| ?? 標(biāo)準(zhǔn)字體系統(tǒng) | 中文/英文字體選擇、字號(hào)規(guī)范、間距控制 | 廣告、海報(bào)、PPT、品牌Slogan |
| ?? 品牌色彩體系 | 主色+輔助色+警示色，色值規(guī)范、搭配方案 | 物料印刷、網(wǎng)頁(yè)UI、空間裝飾、產(chǎn)品包裝 |
| ?? 基礎(chǔ)版式系統(tǒng) | 留白規(guī)范、圖文比例、網(wǎng)格系統(tǒng)、視覺(jué)排布原則 | 宣傳冊(cè)、折頁(yè)、展架、活動(dòng)主KV等版式設(shè)計(jì) |
| ?? 輔助圖形系統(tǒng) | 背景紋理、裝飾元素、圖案演繹 | 展示墻、包裝設(shè)計(jì)、紀(jì)念品、宣傳延展等 |
| ?? 應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范 | 名片、工牌、手提袋、包裝盒、微信頭像、信封、簽字筆 | 各類品牌物料標(biāo)準(zhǔn)化模板 |
| 服務(wù)內(nèi)容 | 工作說(shuō)明 |
|---|---|
| ?? 品牌定位分析 | 了解企業(yè)行業(yè)、受眾、品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性，輸出關(guān)鍵詞提煉 |
| ?? LOGO創(chuàng)意設(shè)計(jì) | 設(shè)計(jì)初稿3–5版，含字體搭配、構(gòu)圖風(fēng)格、黑白稿/應(yīng)用預(yù)演等 |
| ?? 標(biāo)準(zhǔn)字體+主色體系制定 | 精選可商用字體，搭配主/輔/點(diǎn)色，輸出CMYK+RGB+PANTONE值 |
| ?? 基礎(chǔ)視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)輸出 | LOGO使用方式、錯(cuò)誤用法、空間保護(hù)區(qū)、配圖規(guī)范、圖文比例等 |
| ??? 場(chǎng)景應(yīng)用延展 | 設(shè)計(jì)名片/手提袋/PPT封面/物料模板等實(shí)用版本，便于企業(yè)直接使用 |
| ?? 交付品牌視覺(jué)手冊(cè) | 打包交付PDF+AI+字體+色卡+Mockup演示圖+操作說(shuō)明 |
?? 專業(yè)設(shè)計(jì)公司通常會(huì)提供標(biāo)準(zhǔn)VI系統(tǒng) or 快速輕VI套餐 or 高階品牌全案設(shè)計(jì)，企業(yè)可按需求選擇。
| 評(píng)判維度 | 說(shuō)明 |
|---|---|
| ? 識(shí)別度高 | 一眼能記住，避免過(guò)度模仿、字體庸俗、圖形復(fù)雜 |
| ? 一致性強(qiáng) | 字體/色彩/風(fēng)格在各應(yīng)用端口統(tǒng)一，減少視覺(jué)割裂感 |
| ? 可落地性好 | 所有視覺(jué)資產(chǎn)都可用于線上線下，不依賴高技術(shù)條件才能使用 |
| ? 可復(fù)制/可延展 | 可以不斷生成新海報(bào)/包裝/社交圖/KV等素材，不影響整體品牌語(yǔ)言 |
| ? 有行業(yè)適配力 | 適配品牌行業(yè)特性，例如科技風(fēng)就不宜用手寫字體，文創(chuàng)風(fēng)就不宜太工業(yè)感 |
| 應(yīng)用物料 | 建議樣式 |
|---|---|
| ?? 企業(yè)名片 | LOGO+職位+品牌色塊+定制字體 |
| ?? 文件夾/資料袋 | 統(tǒng)一背景紋理+輔助圖形+品牌語(yǔ) |
| ?? 工牌/工服 | 符合主色、輔助元素點(diǎn)綴、規(guī)范標(biāo)志位置 |
| ?? 產(chǎn)品包裝 | 提取品牌視覺(jué)圖形+統(tǒng)一字體/排版結(jié)構(gòu) |
| ??? 微信頭像/宣傳圖 | 居中LOGO+輔助圖形+品牌Slogan |
| 套餐類型 | 服務(wù)內(nèi)容 | 參考報(bào)價(jià)（元） |
|---|---|---|
| ?? 快速版VI設(shè)計(jì) | LOGO+字體+色彩+名片+物料模板 | ¥6,000 – ¥15,000 |
| ?? 標(biāo)準(zhǔn)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) | 含LOGO設(shè)計(jì)+視覺(jué)手冊(cè)+15項(xiàng)落地應(yīng)用規(guī)范 | ¥15,000 – ¥30,000 |
| ?? 全案品牌視覺(jué)設(shè)計(jì) | 含命名策略+品牌定位+VI+應(yīng)用物料+品牌語(yǔ)系統(tǒng)等 | ¥30,000 – ¥80,000+ |
?? 不同設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)價(jià)格差異大，建議結(jié)合交付清單+修改次數(shù)+作品版權(quán)歸屬綜合考量。
| 誤區(qū)表現(xiàn) | 建議糾正思路 |
|---|---|
| ? 只想改LOGO不做系統(tǒng) | LOGO是門面，系統(tǒng)才是語(yǔ)言，單點(diǎn)更新無(wú)法提升品牌識(shí)別 |
| ? 喜好導(dǎo)向太強(qiáng) | “我喜歡紅色”“我家人說(shuō)這樣好看”≠適合品牌定位 |
| ? 缺少落地考慮 | 色彩太亮無(wú)法印刷、字體太細(xì)印出來(lái)模糊、圖形難以做物料延展 |
| ? 用盜版字體/圖形素材 | 侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)更高，正規(guī)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)選用可商用授權(quán)字體和原創(chuàng)圖形 |
| ? 忽略輸出格式和文件命名規(guī)范 | 所有交付文件應(yīng)分AI/PDF/JPG版本+含使用說(shuō)明+字體色卡分層圖 |
VI設(shè)計(jì)不是裝飾，而是品牌識(shí)別系統(tǒng)的根基。
在北京這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈、行業(yè)細(xì)分的市場(chǎng)環(huán)境中，建立一套高識(shí)別度、強(qiáng)適配性、具美學(xué)力的視覺(jué)系統(tǒng)，是企業(yè)走向品牌化的必經(jīng)之路。
?? 沒(méi)有品牌統(tǒng)一視覺(jué)，就沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌資產(chǎn)。
找對(duì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造“有記憶、有風(fēng)格、有體系”的品牌視覺(jué)語(yǔ)言，讓你的企業(yè)在每一次出場(chǎng)中都更加專業(yè)、值得信賴！
