隨著品牌對視覺傳播要求不斷升級(jí)，TVC廣告片（Television Commercial）依然是品牌傳播、產(chǎn)品推廣、商業(yè)宣傳中更具表現(xiàn)力與影響力的內(nèi)容形式之一。
但很多客戶在準(zhǔn)備制作廣告片時(shí)，經(jīng)常遇到一個(gè)核心疑問：
“TVC拍一支到底要多少錢？為什么有的幾萬，有的幾十萬甚至上百萬？”
本篇將從報(bào)價(jià)邏輯、拍攝周期、人員配置、后期制作等多個(gè)維度，詳細(xì)拆解一支TVC廣告的費(fèi)用構(gòu)成??
| 成本構(gòu)成項(xiàng) | 簡要說明 |
|---|---|
| ?? 策劃與創(chuàng)意 | 包含創(chuàng)意方向、腳本撰寫、分鏡腳本、視覺設(shè)定等 |
| ?? 拍攝成本 | 包括攝影團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演、燈光、美術(shù)、場地、演員、道具等 |
| ???? 后期制作 | 包括剪輯、調(diào)色、配音、字幕、動(dòng)畫合成、音效等 |
| ?? 項(xiàng)目管理費(fèi) | 統(tǒng)籌、交通、餐飲、保險(xiǎn)、器材運(yùn)輸、雜費(fèi)等，按整體比例計(jì)算 |
| ?? 增值服務(wù) | 包括腳本翻譯、多語版本、豎屏適配、短版拆解、預(yù)熱物料等 |
?? 一支常規(guī)TVC廣告片時(shí)長為15–60秒，預(yù)算區(qū)間從**¥5萬到¥100萬+**不等，完全取決于片子的創(chuàng)意高度與執(zhí)行規(guī)模。
| 預(yù)算檔位 | 預(yù)算區(qū)間 | 適用客戶/效果 | 特點(diǎn) |
|---|---|---|---|
| ?? 基礎(chǔ)型 | ¥5萬–¥10萬 | 中小企業(yè)、電商平臺(tái)、區(qū)域品牌 | 快速拍攝、基礎(chǔ)團(tuán)隊(duì)、主打?qū)嵱?/td> |
| ?? 標(biāo)準(zhǔn)型 | ¥10萬–¥30萬 | 成長型品牌、行業(yè)頭部商家 | 有創(chuàng)意、有專業(yè)團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)感強(qiáng) |
| ?? 高端型 | ¥30萬–¥100萬+ | 國際品牌、大型上市公司、年投放廣告 | 全流程團(tuán)隊(duì)配置+多機(jī)位+特效合成等 |
? 預(yù)算不只是價(jià)格問題，更影響視覺品質(zhì)、劇本深度、傳播效率。
| 階段 | 時(shí)間周期（參考） | 工作內(nèi)容 |
|---|---|---|
| ?? 策劃創(chuàng)意階段 | 3–7 天 | 明確傳播目標(biāo)、提案方向、劇本撰寫、分鏡草圖 |
| ?? 拍攝籌備階段 | 7–14 天 | 場景選址、演員試鏡、設(shè)備調(diào)配、美術(shù)設(shè)計(jì)、物料準(zhǔn)備等 |
| ?? 拍攝執(zhí)行階段 | 1–3 天 | 實(shí)景拍攝、導(dǎo)演統(tǒng)籌、畫面采集、同期錄音 |
| ???? 后期制作階段 | 7–20 天 | 剪輯、調(diào)色、字幕、音效、特效合成、輸出多版本 |
?? 整支廣告從立項(xiàng)到交付，一般需15–30天左右，高預(yù)算項(xiàng)目周期更長，建議提前籌劃。
| 職位 | 職責(zé)說明 |
|---|---|
| ?? 導(dǎo)演 | 整體把控創(chuàng)意風(fēng)格、拍攝節(jié)奏與鏡頭表現(xiàn) |
| ?? 編導(dǎo)/策劃 | 撰寫腳本、分鏡腳本，協(xié)調(diào)策劃與執(zhí)行之間的橋梁 |
| ?? 攝影指導(dǎo)（DP） | 控制畫面光影、鏡頭語言、攝影設(shè)備選型 |
| ?? 美術(shù)指導(dǎo) | 現(xiàn)場視覺空間搭建、道具場景氛圍設(shè)計(jì) |
| ???? 演員/模特 | 出鏡表演、語音錄制 |
| ???? 后期制作師 | 負(fù)責(zé)剪輯、調(diào)色、包裝動(dòng)畫、字幕合成等 |
| ?? 音樂音效設(shè)計(jì) | 配樂、配音、音效優(yōu)化，增強(qiáng)整體聽覺感染力 |
? 項(xiàng)目預(yù)算越高，團(tuán)隊(duì)配置越齊全，執(zhí)行效率與更終成片質(zhì)量也越有保障。
腳本復(fù)雜度：劇情片 > 產(chǎn)品展示片 > 快閃混剪類
拍攝天數(shù)：每多一天拍攝，成本上升20%–40%
演員規(guī)格：專業(yè)演員/明星/KOL費(fèi)用差距極大
場景/場地：是否搭景、異地拍攝、特殊環(huán)境都會(huì)增加預(yù)算
后期要求：是否含動(dòng)畫合成、擬真特效、多語輸出、豎屏適配等
? 選擇有完整團(tuán)隊(duì)的制作公司，避免外包鏈過長增加中間費(fèi)用
? 明確傳播目標(biāo)，避免“拍得炫但不賣貨”的華而不實(shí)
? 統(tǒng)一風(fēng)格輸出主物料+多終端適配版本，提升預(yù)算性價(jià)比
? 合理拆分物料，如主片 + 劇照 + 豎屏短版 + 花絮，提高復(fù)用率
? 簽約前明確服務(wù)范圍、修改輪次、付款節(jié)奏、成片版權(quán)歸屬
TVC廣告是品牌視覺語言的高階表達(dá)，它不是“越貴越好”，而是“投得值，轉(zhuǎn)得動(dòng)，看得爽”。
選對制作團(tuán)隊(duì)，清晰目標(biāo)+合理預(yù)算，就能讓你的廣告不僅好看，更好用、更高效傳播。
