在品牌傳播從“搶注意”走向“搶認(rèn)同”的當(dāng)下，一支高質(zhì)感、有溫度、能共鳴的品牌宣傳片，不僅是企業(yè)對(duì)外的第一印象，更是凝聚信任、傳遞價(jià)值的核心內(nèi)容資產(chǎn)。
但現(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)宣傳片“畫面很好看，結(jié)果沒人記住”，本質(zhì)原因在于：缺乏系統(tǒng)策劃與專業(yè)執(zhí)行。
那么，**品牌宣傳片到底怎么拍？廣告制作公司在其中扮演什么角色？如何才能打造一支既有格調(diào)又能打動(dòng)人的品牌形象片？**本文一次講清??
| 作用維度 | 具體體現(xiàn) |
|---|---|
| ?? 定位傳達(dá) | 用簡潔畫面詮釋品牌是誰、做什么、相信什么 |
| ?? 心智建立 | 用情感表達(dá)建立“我認(rèn)同你”的連接，打入用戶內(nèi)心 |
| ?? 商務(wù)賦能 | 可用于招商路演、官網(wǎng)介紹、品牌發(fā)布等多場景，提升整體專業(yè)感 |
| ?? 營銷擴(kuò)散 | 與短視頻、圖文、社媒傳播聯(lián)動(dòng)，用一支片子撬動(dòng)多維曝光路徑 |
? 好的品牌片不是自夸，而是引發(fā)共鳴、強(qiáng)化認(rèn)知、拉近關(guān)系。
| 類型 | 適用場景 | 特點(diǎn) |
|---|---|---|
| ?? 品牌形象片 | 品牌升級(jí)、官網(wǎng)首屏、展會(huì)展示 | 高質(zhì)感、強(qiáng)情緒、沉浸式表達(dá) |
| ?? 企業(yè)文化片 | 內(nèi)部培訓(xùn)、招聘宣傳、年會(huì)視頻 | 真實(shí)鏡頭、人物出鏡、輕紀(jì)實(shí) |
| ?? 實(shí)力展示片 | 招商、洽談、工廠展示、政府項(xiàng)目介紹 | 場景真實(shí)、數(shù)據(jù)背書、強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)/研發(fā)/服務(wù)能力 |
| ?? 創(chuàng)始人訪談片 | 融資、投資人會(huì)議、公關(guān)傳播 | 高信任感、人設(shè)表達(dá)、增強(qiáng)真實(shí)鏈接感 |
理解企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、客戶畫像、傳播目標(biāo)，為片子定下基調(diào)。
是“務(wù)實(shí)型”？還是“理想派”？
是“技術(shù)實(shí)力派”？還是“溫情品牌”？
傳播目的：展示實(shí)力 / 建立信任 / 打動(dòng)情緒？
輸出片子核心腳本 + 分鏡頭 + 語感邏輯
三種常見創(chuàng)意結(jié)構(gòu)：講故事型 / 場景串聯(lián)型 / 采訪紀(jì)實(shí)型
準(zhǔn)確控制節(jié)奏：15秒吸引、30秒情緒、1分鐘升華
拍攝前場勘 + 美術(shù)設(shè)計(jì) + 演員選角 + 道具服裝 + 拍攝調(diào)度
設(shè)備：4K攝影、航拍、滑軌、穩(wěn)定器、燈光系統(tǒng)
場地：辦公室/工廠/實(shí)驗(yàn)室/客戶環(huán)境等
拍攝周期：一般1–3天完成主拍
精剪 + 字幕 + 音效 + 配樂 + 動(dòng)效合成 + 調(diào)色風(fēng)格化
音樂節(jié)奏與畫面情緒高度匹配
可加入2.5D動(dòng)畫、數(shù)據(jù)圖形、字幕信息層，增強(qiáng)專業(yè)感
PC端版本 + 手機(jī)豎屏適配 + 精簡社媒版（15s/30s）+ GIF動(dòng)圖 + 封面圖
| 服務(wù)板塊 | 具體內(nèi)容說明 |
|---|---|
| ?? 品牌策略溝通 | 拆解客戶傳播目標(biāo)，形成視頻策略方向 |
| ? 腳本創(chuàng)作 | 撰寫文案、臺(tái)詞、結(jié)構(gòu)、分鏡腳本 |
| ?? 拍攝團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌 | 導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)指導(dǎo)、燈光師、演員協(xié)調(diào) |
| ???? 后期包裝剪輯 | 特效合成、動(dòng)效動(dòng)畫、調(diào)色、音效處理 |
| ?? 多渠道物料輸出 | 輸出適配官網(wǎng)、B站、抖音、小紅書等平臺(tái)的不同畫幅、時(shí)長版本 |
| ?? 附加服務(wù) | 外語字幕、多語配音、LOGO動(dòng)畫開場、宣傳冊(cè)延展素材等服務(wù)支持 |
? 一個(gè)靠譜的廣告制作公司，是創(chuàng)意和執(zhí)行并重、審美與傳播協(xié)同的專業(yè)伙伴。
| 檔位 | 預(yù)算區(qū)間 | 適用需求 |
|---|---|---|
| ?? 基礎(chǔ)型 | ¥1萬 – ¥3萬 | 簡單拍攝+剪輯，適合中小企業(yè)介紹 |
| ?? 標(biāo)準(zhǔn)型 | ¥3萬 – ¥10萬 | 含腳本+拍攝+包裝，適合品牌展示 |
| ?? 高端型 | ¥10萬 – ¥30萬+ | 定制創(chuàng)意+全團(tuán)隊(duì)+高質(zhì)感輸出，適合企業(yè)升級(jí)或傳播主片 |
?? 成本會(huì)因腳本復(fù)雜度、拍攝天數(shù)、演員選擇、后期動(dòng)畫、外景調(diào)度等多因素而上下浮動(dòng)，建議以方案報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。
宣傳片不是自我炫耀，而是企業(yè)更具說服力的**“動(dòng)態(tài)名片”**，
真正的好視頻，不僅讓人“看得懂”，更讓人“記得住、愿意轉(zhuǎn)、愿意信”。
而專業(yè)廣告制作公司，正是將品牌價(jià)值“視覺化、情緒化、傳播化”的核心推手。
