在品牌傳播日益“視覺化”“短視頻化”的今天，一支高質(zhì)量的品牌形象片，已不再是錦上添花，而是企業(yè)樹立品牌認知、統(tǒng)一傳播調(diào)性、拓展市場影響力的核心內(nèi)容資產(chǎn)。
尤其在北京這樣一線傳播資源密集的城市，越來越多企業(yè)選擇與專業(yè)廣告制作公司合作，打造具有視覺沖擊力、內(nèi)容傳播力、商業(yè)轉(zhuǎn)化力的品牌形象片。
本文將圍繞實際執(zhí)行流程，帶你了解品牌形象片的策劃邏輯、創(chuàng)意提案、拍攝執(zhí)行、后期包裝及常見風(fēng)格參考??
| 應(yīng)用場景 | 使用平臺 | 視頻目的 |
|---|---|---|
| ?? 企業(yè)官網(wǎng)/展廳 | 官網(wǎng)首頁、線下展示屏 | 展現(xiàn)企業(yè)實力、品牌理念、團隊形象 |
| ?? 商務(wù)洽談/投標(biāo) | PPT嵌入、會前展示 | 快速傳達企業(yè)調(diào)性、核心競爭力 |
| ?? 短視頻/社交平臺 | 抖音、小紅書、視頻號 | 引流種草、強化視覺記憶、提升用戶信任 |
| ?? 媒體投放 | 電視、地鐵、機場大屏 | 品牌曝光、區(qū)域形象強化、產(chǎn)品引流 |
| ??? 招商/政府展會 | 展位屏幕、資料二維碼跳轉(zhuǎn) | 對外展示品牌定位與城市形象合作實力 |
是強調(diào)品牌歷史？突出產(chǎn)品實力？打動終端消費者？
是播放在大屏展廳？社交平臺？國際發(fā)布會？
?? 輸出目的不同，內(nèi)容結(jié)構(gòu)完全不同。
品牌SLOGAN、愿景、主打產(chǎn)品、人物亮點、里程碑等
可圍繞“人/事/物/空間/產(chǎn)品/場景”六維整合內(nèi)容點
是寫實紀錄？情感敘事？概念表達？未來感？
每一鏡頭怎么動、怎么拍、說什么話、用什么光線、打什么字幕
?? 專業(yè)廣告公司會根據(jù)預(yù)算與調(diào)性提供2–3套創(chuàng)意方向供選擇
| 拍攝階段 | 內(nèi)容 | 專業(yè)要求 |
|---|---|---|
| ?? 前期籌備 | 場地踩點、道具準(zhǔn)備、人員排期 | 攝影導(dǎo)演+美術(shù)+統(tǒng)籌+燈光師配合 |
| ?? 拍攝現(xiàn)場 | 實景拍攝/演繹/航拍/道具搭建 | 標(biāo)清/4K/電影級別畫幅，燈光走位、穩(wěn)定器齊全 |
| ?? 特殊拍攝 | 慢動作、軌道、燈光轉(zhuǎn)場、綠幕 | 可融合動畫/實拍/鏡頭語法，增加影片美感與節(jié)奏感 |
| 后期模塊 | 工作內(nèi)容 |
|---|---|
| ?? 剪輯處理 | 畫面節(jié)奏把控、鏡頭銜接、內(nèi)容排序 |
| ?? 調(diào)色配音 | 風(fēng)格化調(diào)色、匹配畫面氛圍的BGM或原聲旁白 |
| ?? 字幕動畫 | 中英字幕、人物信息欄、LOGO動效 |
| ?? 格式輸出 | 按不同平臺輸出比例：橫屏/豎屏、高清/壓縮、TV/短視頻版 |
| 風(fēng)格類型 | 特點描述 | 適合企業(yè) |
|---|---|---|
| ???? 工業(yè)紀實風(fēng) | 真實拍攝+剪輯節(jié)奏感強，突出技術(shù)/生產(chǎn)流程 | 制造、科技、能源、工程類企業(yè) |
| ? 未來感概念風(fēng) | 動畫+特效+高飽和度鏡頭，科技感強 | AI、互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新型企業(yè) |
| ?? 商務(wù)國際風(fēng) | 黑白+灰調(diào)+多語言字幕，場景高端、英文旁白 | 對接國際市場、跨國合作、品牌出海類企業(yè) |
| ?? 情感敘事風(fēng) | 以人物+情感線推進，溫情細膩、情緒感染力強 | 教育、公益、醫(yī)療、消費品牌 |
| ?? 電影視覺風(fēng) | 分鏡復(fù)雜、電影鏡頭+運鏡+氛圍燈光，品牌感強 | 高端地產(chǎn)、奢侈品、文化創(chuàng)意、高端科技 |
| 項目規(guī)模 | 拍攝周期 | 費用參考（元） | 適配說明 |
|---|---|---|---|
| 標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)版 | 1–2天拍攝 | ¥30,000 – ¥80,000 | 1套腳本+實拍+基礎(chǔ)后期，適合中小企業(yè)宣傳 |
| 高端形象片 | 2–4天拍攝 | ¥80,000 – ¥200,000+ | 多機位/航拍/美術(shù)道具+精修后期，適合品牌傳播 |
| 多語種版本 | +7–20%費用 | 需額外錄音/字幕設(shè)計 | 適合國際場合/跨境品牌推廣使用 |
?? 費用與腳本復(fù)雜度、演員數(shù)量、拍攝難度、后期時長直接相關(guān)，建議定制化報價。
品牌形象片不是“拍個視頻”，而是企業(yè)精神、價值理念與視覺美學(xué)的濃縮表達。
在北京這樣廣告創(chuàng)意與制作資源豐富的一線城市，選對制作公司，定準(zhǔn)傳播目標(biāo)，做好內(nèi)容策劃，才能真正打造出一支既“好看”，又“好用”的品牌影像資產(chǎn)。
?? 做品牌形象片，不是燒預(yù)算，而是投資長期影響力！
視覺表達到位，品牌價值才能深入人心。讓影像成為你強大的品牌傳播符號！
