在北京這個廣告創(chuàng)意資源高度聚集的一線城市，TVC廣告（電視廣告片/投放級視頻廣告）早已從單一銷售工具，進化為品牌調(diào)性表達、視覺語言輸出、核心價值傳達的關(guān)鍵武器。
無論是傳統(tǒng)電視投放，還是今日頭條、抖音、B站、快手、小紅書等平臺的線上廣告投流，一支專業(yè)的TVC，既考驗創(chuàng)意策劃能力，也拼執(zhí)行控制力和后期包裝力。
本篇將揭秘一條完整的北京TVC廣告制作全流程：從品牌策略→創(chuàng)意劇本→拍攝籌備→現(xiàn)場執(zhí)行→后期剪輯→版本交付，一次講透??
| 應(yīng)用場景 | 播放平臺 | 廣告目標 |
|---|---|---|
| ?? 電視媒體 | 各大衛(wèi)視、央視、機場、高鐵廣告屏 | 增強品牌公信力、提升知名度 |
| ?? 信息流平臺 | 抖音、快手、B站、優(yōu)酷、騰訊視頻等 | 準確用戶投放、引流轉(zhuǎn)化 |
| ?? 商務(wù)場合 | 投資路演、招商會議、合作洽談現(xiàn)場 | 傳遞品牌氣質(zhì)與行業(yè)實力 |
| ?? 品牌整合傳播 | 聯(lián)合公關(guān)傳播、產(chǎn)品發(fā)布會同步投放 | 營造統(tǒng)一視覺語言，提升傳播一致性 |
明確品牌階段（新品推廣/升級煥新/口碑收割）
明確目標人群（C端受眾 or B端客戶？年齡？城市？）
明確播放平臺（電視還是互聯(lián)網(wǎng)？版本要求？）
?? 輸出物：TVC項目策略提案 Brief + 核心訴求定位文件
提出創(chuàng)意方向（幽默類、情感類、功能類、敘事類、概念類）
擬定文案腳本 + 劇情構(gòu)圖（分鏡腳本 Storyboard）
明確廣告語（Slogan）、表現(xiàn)形式（實拍/特效/動畫/CG）
?? 專業(yè)廣告公司通常會提供2–3個創(chuàng)意分支供品牌方篩選決策。
| 工作內(nèi)容 | 說明 |
|---|---|
| ?? 場地選址 | 棚拍 / 實景 / 外地 / 商圈 |
| ?? 演員選角 | 模特 / 素人 / 網(wǎng)紅 / 專業(yè)演員 |
| ?? 美術(shù)置景 | 背景搭建 / 產(chǎn)品布景 / 道具采購 |
| ??? 拍攝排期 | 拍攝周期規(guī)劃 + 設(shè)備/燈光統(tǒng)籌 |
| ?? 拍攝清單 | 分鏡、臺詞、鏡頭調(diào)度、拍攝順序說明書 |
?? 北京廣告圈常合作的演員庫、攝影基地、置景團隊相對成熟，效率高但成本也相對較高。
| 拍攝團隊配置 | 功能說明 |
|---|---|
| ?? 導演 + 攝影指導 | 把控畫面語言、調(diào)度鏡頭情緒、指導演員動作 |
| ?? 燈光師 + 道具組 | 控制氛圍、視覺美術(shù)質(zhì)感 |
| ?? 現(xiàn)場剪輯師 | 快速預覽樣片，確認鏡頭可用性 |
| ?? 音頻/收聲 | 準確對白/同期聲收錄，便于后期調(diào)音 |
?? 高質(zhì)量TVC往往選用電影機 RED/ARRI/FX系列 + 航拍 + 高速攝影，確保影像質(zhì)感。
| 后期流程 | 內(nèi)容說明 |
|---|---|
| ?? 初剪+精剪 | 節(jié)奏掌控、邏輯梳理、配合腳本情緒走向 |
| ?? 調(diào)色 | 高級調(diào)色系統(tǒng) DaVinci Resolve 調(diào)畫風 |
| ?? 動效包裝 | LOGO動畫、字幕條、特效合成 |
| ?? 音樂配音 | 商用配樂 + 專業(yè)配音演員錄制 + 音效處理 |
| ?? 輸出交付 | 不同比例/時長（15s/30s/60s/豎版）格式 |
?? 根據(jù)平臺可輸出橫版（16:9）、豎版（9:16）、方版（1:1）多個版本供投放使用。
| 項目類型 | 拍攝周期 | 預算區(qū)間（元） | 適用企業(yè)/品牌場景 |
|---|---|---|---|
| ?? 精簡型廣告片 | 1天拍攝+基礎(chǔ)后期 | ¥50,000 – ¥80,000 | 中小企業(yè)、線下招商、功能性廣告 |
| ??? 商業(yè)級TVC | 2–3天拍攝 | ¥80,000 – ¥150,000+ | 城市品牌、地產(chǎn)、連鎖餐飲、科技新品 |
| ? 高端TVC（電影級） | 多機位+定制美術(shù) | ¥150,000 – ¥500,000+ | 上市品牌、國際市場、大型發(fā)布會主視覺傳播 |
?? 成本由劇本復雜度、場地、演員級別、器材檔次、后期工藝共同決定，建議定制預算方案。
一支高質(zhì)量TVC廣告，不是簡單“拍個片”，而是一次從品牌戰(zhàn)略到內(nèi)容創(chuàng)意再到視覺表達的系統(tǒng)工程。
在北京這樣廣告產(chǎn)業(yè)鏈完整的城市，選擇經(jīng)驗豐富、策劃+制作+后期一體的專業(yè)廣告公司，才能真正拍出**“看得懂、有感覺、有質(zhì)感”的作品。**
?? 好創(chuàng)意讓你被看見，好執(zhí)行讓你被記住，好包裝讓你被信任。
一條TVC廣告，就是品牌的“第一印象”——你愿意交給誰來決定？
