在北京這樣一個(gè)交通樞紐密集、消費(fèi)人群集中的一線城市，戶外廣告依然是品牌曝光、線下引流、配合線上投放的強(qiáng)勢(shì)渠道。無論是樓宇大屏、地鐵燈箱、公交候車亭、商圈展架、活動(dòng)物料，每一種形式都對(duì)應(yīng)著不同的制作邏輯與落地流程。
本篇將全面解析北京戶外廣告從策劃設(shè)計(jì)到制作執(zhí)行的全鏈條指南，并對(duì)不同載體的選址策略、物料規(guī)格、審批流程與成本控制進(jìn)行實(shí)操講解??
| 廣告形式 | 應(yīng)用位置 | 常見用途 |
|---|---|---|
| ?? 樓宇LED大屏 | CBD寫字樓、十字路口、商圈樓體 | 品牌曝光、活動(dòng)預(yù)熱、節(jié)日形象片 |
| ?? 地鐵燈箱 | 站廳/通道/扶梯/列車包車 | 教育、醫(yī)美、電商、招聘、生活服務(wù)等行業(yè)頻繁投放 |
| ?? 公交候車亭/站牌 | 主干道、社區(qū)出入口 | 社區(qū)生活類、商場(chǎng)引流、活動(dòng)宣傳等 |
| ??? 商圈展架/易拉寶 | 門店入口、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、地推通道 | 快閃活動(dòng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、品牌氛圍布置 |
| ??? 戶外圍擋/施工墻 | 工地周邊、商圈圍擋、景觀圍欄 | 地產(chǎn)廣告、政企宣傳、招商項(xiàng)目推廣 |
是品牌曝光？新產(chǎn)品上市？門店開業(yè)？導(dǎo)流引流？
是強(qiáng)調(diào)視覺沖擊？還是傳達(dá)信息量？
樓體大屏是否面向人流？能否全天播放？
地鐵/公交是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)人群生活/通勤路徑？
展架是否位于有效導(dǎo)流或客戶接觸位置？
?? 可通過廣告公司或媒體資源代理獲取北京地區(qū)資源地圖與投放報(bào)價(jià)清單。
| 項(xiàng)目流程 | 要點(diǎn)說明 |
|---|---|
| ?? 視頻制作 | 通常為15秒或30秒高清TVC片，需制作橫版格式 |
| ?? 媒體格式 | 一般為1920×1080px，MP4/H.264編碼格式 |
| ?? 審批報(bào)備 | 大型商圈/主干道需申報(bào)宣傳內(nèi)容（涉政/醫(yī)療等類目尤嚴(yán)） |
| ?? 上屏發(fā)布 | 提前1–2天上傳，排期投放按小時(shí)/天計(jì)費(fèi) |
? 建議提前與大屏運(yùn)營(yíng)方溝通播放時(shí)段（高峰期/整點(diǎn)）+播放頻次。
| 燈箱類型 | 特點(diǎn)說明 |
|---|---|
| ?? 通道燈箱 | 展示時(shí)間長(zhǎng)，適合平面主視覺類廣告 |
| ?? 車廂包車/門貼 | 強(qiáng)曝光、近距離接觸，適合圖文結(jié)合型內(nèi)容 |
| ?? 站廳背投燈箱 | 位置大氣，適合品牌廣告/發(fā)布會(huì)預(yù)熱類展示 |
| 制作要點(diǎn) | 技術(shù)規(guī)格 |
|---|---|
| 文件分辨率 | 常見尺寸如2400mm×1200mm，300dpi以上 |
| 文件格式 | AI/CDR/PSD+轉(zhuǎn)曲PDF |
| 物料輸出 | 燈片/PP背膠/晶彩格/KT板等 |
| 安裝排期 | 一般需提前7–10天預(yù)約+施工 |
| 應(yīng)用場(chǎng)景 | 設(shè)計(jì)建議 |
|---|---|
| 門頭易拉寶 | 簡(jiǎn)潔主視覺 + 高對(duì)比色 +聯(lián)系方式/二維碼 |
| 導(dǎo)視展架 | 分區(qū)標(biāo)識(shí)+方向指引+活動(dòng)流程信息 |
| 主題背景板/噴繪 | 高分辨率圖像+適配場(chǎng)地大小+logo預(yù)留 |
| 常用物料 | 特點(diǎn)說明 |
|---|---|
| ?? PP背膠/寫真布 | 成本低、可防水、防曬，適合短期活動(dòng) |
| ?? KT板/PVC板 | 自立式/可定型，適合固定展陳 |
| ?? 易拉寶/X展架 | 快速布置、便攜拆裝，適合地推/快閃/發(fā)布會(huì) |
? 通常1–3天內(nèi)可完成設(shè)計(jì)、制作、配送+安裝，適合臨時(shí)布景需求。
| 廣告形式 | 制作+投放參考價(jià)（元） | 備注說明 |
|---|---|---|
| 樓體LED大屏 | ¥1000–¥3000 / 天 / 15秒循環(huán) | 根據(jù)位置、時(shí)段、播放頻次浮動(dòng) |
| 地鐵燈箱廣告 | ¥2000–¥8000 / 塊 / 7天起租 | 依站點(diǎn)級(jí)別（一級(jí)站/二級(jí)站）價(jià)格不同 |
| 易拉寶展架 | ¥200–¥500 / 套 | 含設(shè)計(jì)+輸出+支架+送貨 |
| 背景噴繪布/展板 | ¥50–¥200 / 平米 | 材質(zhì)不同，價(jià)格略有波動(dòng) |
?? 可通過打包服務(wù)（設(shè)計(jì)+制作+安裝+投放）與廣告公司議價(jià)，性價(jià)比更高。
| 職位角色 | 主要職責(zé) |
|---|---|
| ?? 視覺設(shè)計(jì)師 | 按規(guī)格出圖、構(gòu)圖排版、配色適應(yīng)、字體規(guī)避 |
| ?? 物料制圖師 | 對(duì)接工廠制作圖、輸出拼接圖、印刷適配 |
| ??? 施工執(zhí)行團(tuán)隊(duì) | 上屏施工、燈箱布置、結(jié)構(gòu)搭建、安全檢查 |
| ?? 項(xiàng)目對(duì)接統(tǒng)籌 | 時(shí)間節(jié)點(diǎn)把控、流程協(xié)調(diào)、突發(fā)狀況處理 |
? 北京地區(qū)有專業(yè)廣告物料落地執(zhí)行公司，支持一站式打樣+安裝+拆除服務(wù)，節(jié)省人力與時(shí)間成本。
戶外廣告雖然是“傳統(tǒng)媒體”，但在北京這樣人流密集、消費(fèi)力強(qiáng)、曝光場(chǎng)景多的一線市場(chǎng)，依然具有無法替代的品牌影響力。
落地效率+視覺呈現(xiàn)+選址準(zhǔn)確+規(guī)范流程，才是戶外廣告真正起效的核心所在。
?? 不是誰都能做戶外廣告，而是看你能否真正做到“看到、記住、愿意行動(dòng)”。
從一張燈箱，到一面墻屏，戶外廣告不只是曝光，而是線下視覺資產(chǎn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)！
