一支廣告片拍完只是“完成了作品”，真正投入市場(chǎng)傳播才是“開(kāi)始戰(zhàn)斗”。在北京，無(wú)論你是投放到抖音、快手、小紅書(shū)、B站、朋友圈、地鐵電梯，還是上傳到企業(yè)官網(wǎng)或投屏播放，不同平臺(tái)、場(chǎng)景對(duì)廣告素材的尺寸比例、時(shí)長(zhǎng)限制、字幕規(guī)范、清晰度標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容審核都有不同要求。
上線前準(zhǔn)備是否專(zhuān)業(yè)，決定了廣告投放是否高效、傳播是否順暢、審核是否能過(guò)。
以下是北京廣告制作公司在廣告片發(fā)布前常用的一整套素材準(zhǔn)備與平臺(tái)適配技巧??
| 素材名稱(chēng) | 說(shuō)明 | 建議格式/分辨率 |
|---|---|---|
| ?? 主視頻成片 | 正片1支，常見(jiàn)為15s/30s/60s | MP4（H.264編碼）、1920×1080px |
| ??? 副本剪輯版本 | 橫版/豎版/方版，適配抖音、小紅書(shū)等不同平臺(tái) | 豎版9:16、橫版16:9、方版1:1 |
| ?? 靜音/帶音版本 | 部分平臺(tái)靜音自動(dòng)播放，需字幕吸睛 | 另導(dǎo)出1版無(wú)BGM、僅字幕展示版 |
| ??? 視頻封面圖/縮略圖 | 視頻開(kāi)頭顯示封面或平臺(tái)首幀畫(huà)面 | JPG/PNG，清晰度高、主體突出 |
| ?? 視頻文案（文字版） | 平臺(tái)描述+文案投稿內(nèi)容，需配合品牌語(yǔ)/CTA引導(dǎo) | TXT/Word格式，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔直接 |
| ?? 中英字幕文件（可選） | 跨平臺(tái)或涉海外投放時(shí)需中英字幕 | SRT或內(nèi)嵌，字體清晰、位置不遮畫(huà)面 |
| ?? 版權(quán)聲明/授權(quán)文件 | 如包含配樂(lè)、演職人員、LOGO等內(nèi)容，避免平臺(tái)審核障礙 | 商業(yè)授權(quán)書(shū)PDF/圖片掃描件 |
?? 建議提前做素材分類(lèi)打包：內(nèi)容包（視頻+封面+文案）+授權(quán)包（合同+授權(quán)）+備用素材（截圖/剪輯版）
| 平臺(tái) | 尺寸比例 | 推薦時(shí)長(zhǎng) | 特別要求說(shuō)明 |
|---|---|---|---|
| ?? 抖音 | 9:16豎屏 | 15–30秒 | 首2秒抓人注意、靜音時(shí)有字幕、不能留白邊 |
| ?? 小紅書(shū) | 1:1 / 4:5豎屏 | 15–60秒 | 視頻內(nèi)容需輕生活風(fēng)格，封面+筆記文案要吸睛 |
| ?? 朋友圈廣告 | 16:9橫屏 | 6–15秒 | 建議字幕+結(jié)尾品牌露出清晰 |
| ??? B站 | 16:9橫屏（高清） | 15–60秒 | 青少年友好、禁止夸張內(nèi)容、建議加彈幕互動(dòng)引導(dǎo) |
| ?? 電梯投放/線下投屏 | 橫屏16:9（或定制比例） | 15/30秒循環(huán) | 提前測(cè)試亮度、LOGO清晰度、是否需防閃/夜間模式等 |
? 一個(gè)片子≠多個(gè)平臺(tái)直接復(fù)用，建議剪輯多版本+導(dǎo)出多尺寸+預(yù)審過(guò)關(guān)
?? 提取廣告片中的畫(huà)面截圖作為招商手冊(cè)或頁(yè)面插圖；
?? 在官網(wǎng)首頁(yè)嵌入視頻播放器模塊（H5視頻/YouTube內(nèi)嵌/騰訊視頻鏈接）；
?? 將視頻片頭/片尾素材提取為“品牌簽名動(dòng)效”，用于PPT、直播片頭；
??? 視頻斷幀制作GIF動(dòng)圖，用于微信官網(wǎng)/公眾號(hào)菜單展示或邀請(qǐng)函中嵌入展示；
?? 廣告公司可提供**“多場(chǎng)景應(yīng)用素材包”**，為品牌營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)性賦能。
| 審核維度 | 可能不通過(guò)的原因 | 解決建議 |
|---|---|---|
| 內(nèi)容合規(guī) | 涉及虛假承諾、使用“極限詞”、政策敏感內(nèi)容 | 避免用詞如“更好”、“第一”、“保賺”等 |
| 人物肖像權(quán) | 模特未授權(quán)、偷拍場(chǎng)景、路人入鏡 | 需簽署《肖像授權(quán)協(xié)議》或馬賽克處理 |
| 商標(biāo)&LOGO | 使用未經(jīng)授權(quán)LOGO、侵權(quán)字體、知名品牌元素 | 使用商用授權(quán)字體+上傳LOGO授權(quán)書(shū) |
| 音樂(lè)版權(quán) | BGM來(lái)源不明，使用網(wǎng)紅配樂(lè)無(wú)購(gòu)買(mǎi)授權(quán) | 使用免版稅音樂(lè)或購(gòu)買(mǎi)正版授權(quán)（如Artlist） |
| 醫(yī)療/金融/教育類(lèi) | 未出具備案號(hào)、備案許可證、不允許投放“功效性”內(nèi)容 | 廣告片中應(yīng)避開(kāi)“療效對(duì)比”、“安全保障”等敏感詞 |
? 北京地區(qū)廣告審查較為嚴(yán)格，涉及教育、醫(yī)美、地產(chǎn)、金融、藥品等行業(yè)務(wù)必提前溝通廣告策略與合規(guī)用語(yǔ)。
| 服務(wù)內(nèi)容 | 功能說(shuō)明 |
|---|---|
| ?? 素材拆解&剪輯 | 按不同平臺(tái)尺寸輸出橫/豎/方視頻，剪輯適配入口短視頻版本 |
| ?? 媒體發(fā)布包整理 | 整理成片+封面+字幕+授權(quán)+文案文檔+版本命名 |
| ? 合規(guī)審核協(xié)助 | 文案風(fēng)控、視頻內(nèi)容預(yù)審建議，規(guī)避平臺(tái)違規(guī)關(guān)鍵詞 |
| ?? 多平臺(tái)發(fā)布代運(yùn)營(yíng) | 協(xié)助上傳抖音/視頻號(hào)/小紅書(shū)等平臺(tái)內(nèi)容，監(jiān)控上線情況 |
| ?? 素材復(fù)用規(guī)劃 | 從廣告片提取靜態(tài)圖、動(dòng)圖、圖文頁(yè)用于推廣物料/直播包裝等 |
拍得好 ≠ 投得對(duì)，真正“能跑”的廣告片，從上線前的素材準(zhǔn)備+平臺(tái)適配+內(nèi)容審查開(kāi)始。
尤其是在北京這樣傳播資源密集的平臺(tái)中心城市，只有規(guī)范化上線流程，才能避免踩雷、節(jié)省成本、快速起效。
?? 拍完不等于結(jié)束，上線才是真正開(kāi)戰(zhàn)。素材準(zhǔn)備不到位，等于丟掉第一波流量紅利。
找專(zhuān)業(yè)廣告公司打好“上線前更后一公里”，才能讓你的創(chuàng)意片，跑得快、鋪得廣、投得準(zhǔn)！
