在品牌視覺(jué)傳播日益內(nèi)卷的當(dāng)下，“企業(yè)宣傳片”早已不再是流水賬式的介紹視頻，而成為企業(yè)調(diào)性輸出、品牌認(rèn)知建立、價(jià)值主張傳達(dá)的重要窗口。
在北京這樣資源密集、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的城市，越來(lái)越多企業(yè)通過(guò)與專(zhuān)業(yè)廣告公司合作，定制具有美感、有節(jié)奏、有情緒、有格局的高品質(zhì)宣傳片，助力招商引流、官網(wǎng)展示、行業(yè)亮相。
本篇將拆解北京廣告公司企業(yè)宣傳片制作全流程，并附贈(zèng)通用型鏡頭腳本結(jié)構(gòu)模板??
| 維度 | 表現(xiàn)要素 | 建議風(fēng)格方向 |
|---|---|---|
| ?? 內(nèi)容結(jié)構(gòu) | 信息不冗長(zhǎng)、有節(jié)奏、有情緒點(diǎn)，邏輯自然引導(dǎo) | “敘事+剪影+情緒高點(diǎn)+升華”式結(jié)構(gòu) |
| ?? 畫(huà)面風(fēng)格 | 用光、構(gòu)圖、鏡頭語(yǔ)法、色調(diào)統(tǒng)一，呈現(xiàn)高級(jí)感 | 工業(yè)質(zhì)感/科技極簡(jiǎn)/人文真實(shí)/未來(lái)視覺(jué)等 |
| ?? 文案語(yǔ)言 | 精煉、克制、有層次，避免“喊口號(hào)式”堆砌 | “不說(shuō)全部，只說(shuō)打動(dòng)人心的那句” |
| ?? 音樂(lè)配合 | 音樂(lè)與情緒節(jié)奏同步，從安靜到宏大、從柔和到堅(jiān)定 | 不宜過(guò)熱血或煽情，建議鋼琴+弦樂(lè)+輕鼓節(jié)奏組合 |
| ???? 人物使用 | 有真實(shí)員工、客戶(hù)、管理層或代言人出鏡提升可信度與溫度 | 建議搭配人物語(yǔ)音敘述+工作狀態(tài)紀(jì)實(shí)鏡頭 |
? 一支“有調(diào)性”的宣傳片，要讓觀眾在2分鐘內(nèi)記住你的核心氣質(zhì)和獨(dú)特印象，而非只是信息過(guò)載。
明確用途：招商？投標(biāo)？官網(wǎng)？展會(huì)？投流？
明確目標(biāo)人群：行業(yè)人？客戶(hù)方？C端受眾？投資人？
明確風(fēng)格關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約？工業(yè)？科技？情感？
?? 廣告公司通常會(huì)輸出創(chuàng)意方向PPT + 對(duì)標(biāo)樣片 + 風(fēng)格MoodBoard
| 內(nèi)容文檔 | 內(nèi)容說(shuō)明 |
|---|---|
| ?? 文案腳本 | 含旁白/字幕文案/畫(huà)面描述，決定節(jié)奏與信息密度 |
| ??? 分鏡頭腳本 | 明確每一鏡的畫(huà)面內(nèi)容、鏡頭運(yùn)動(dòng)、對(duì)白、景別、人物動(dòng)作 |
| ?? 節(jié)奏結(jié)構(gòu) | 常見(jiàn)結(jié)構(gòu)為：引入→展開(kāi)→高點(diǎn)→總結(jié)，控制在2–3分鐘內(nèi)完成 |
?? 場(chǎng)景調(diào)研：拍攝場(chǎng)地、工廠車(chē)間、會(huì)議室、展廳等實(shí)景規(guī)劃
?? 人員調(diào)度：公司高管/員工/客戶(hù)出演or專(zhuān)業(yè)演員出演？
?? 道具布景：背景視覺(jué)、產(chǎn)品布置、演示畫(huà)面所需配合物料
??? 拍攝排期：1–2天拍攝周期 + 統(tǒng)籌腳本與場(chǎng)地安排
?? 北京廣告公司會(huì)配備專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演、統(tǒng)籌、攝影、美術(shù)、燈光師組成執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。
| 拍攝類(lèi)型 | 場(chǎng)景建議 |
|---|---|
| ?? 寫(xiě)實(shí)記錄鏡頭 | 工廠產(chǎn)線、團(tuán)隊(duì)會(huì)議、日常辦公、實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景、產(chǎn)品測(cè)試現(xiàn)場(chǎng) |
| ???? 人物訪談鏡頭 | 高管講理念、員工講感受、客戶(hù)講信任 |
| ? 空鏡襯托畫(huà)面 | 建筑外立面、辦公細(xì)節(jié)、光影、產(chǎn)品陳列 |
| ??? 技術(shù)演示鏡頭 | 產(chǎn)品細(xì)節(jié)特寫(xiě)、功能演示、使用流程展示 |
| ?? 航拍運(yùn)鏡 | 建筑/園區(qū)/團(tuán)隊(duì)集體/場(chǎng)景切換增強(qiáng)氣勢(shì) |
| 后期模塊 | 內(nèi)容說(shuō)明 |
|---|---|
| ?? 剪輯節(jié)奏控制 | 開(kāi)頭“吸睛”，中段“帶節(jié)奏”，結(jié)尾“升華品牌價(jià)值” |
| ?? 統(tǒng)一視覺(jué)風(fēng)格 | 調(diào)色、濾鏡、品牌色統(tǒng)一化處理 |
| ?? 字幕動(dòng)效設(shè)計(jì) | LOGO露出、名稱(chēng)條、行業(yè)數(shù)據(jù)、核心價(jià)值點(diǎn)動(dòng)畫(huà)展示 |
| ?? 音樂(lè)音效處理 | 配樂(lè)+旁白混音，收尾漸強(qiáng)，增強(qiáng)氛圍與感染力 |
?? 可導(dǎo)出多版本（完整版、15s/30s剪輯版、豎屏/橫屏版、靜音字幕版等）
| 輸出內(nèi)容 | 建議格式 |
|---|---|
| ??? 正片完整版 | MP4（1920×1080）、H.264編碼 |
| ?? 短視頻副本版本 | 抖音版、小紅書(shū)版、朋友圈版、豎版適配 |
| ?? 封面+截圖物料包 | 用于PPT、官網(wǎng)、公眾號(hào)文章配圖等 |
| ?? 劇本+字幕文本 | 用于翻譯/剪輯/品牌后續(xù)傳播復(fù)用 |
| 時(shí)間段 | 內(nèi)容結(jié)構(gòu) | 鏡頭描述 | 語(yǔ)音/字幕示例 |
|---|---|---|---|
| 0'00–0'10 | 引入畫(huà)面 | 園區(qū)航拍 / 員工進(jìn)門(mén) / LOGO閃現(xiàn) | “我們，正在推動(dòng)行業(yè)向前。” |
| 0'10–0'30 | 規(guī)模展示 | 生產(chǎn)線、高科技設(shè)備、團(tuán)隊(duì)辦公、展廳陳列 | “總部設(shè)在北京，業(yè)務(wù)覆蓋全球30+國(guó)家。” |
| 0'30–1'00 | 產(chǎn)品技術(shù)展示 | 產(chǎn)品組裝、功能測(cè)試、客戶(hù)使用場(chǎng)景 | “我們專(zhuān)注于為客戶(hù)提供高效、智能的解決方案。” |
| 1'00–1'30 | 人物出鏡 | 員工訪談、高管闡述理念、客戶(hù)反饋 | “我們的信任來(lái)自每一次用心服務(wù)。” |
| 1'30–2'00 | 品牌升華/結(jié)尾 | LOGO、SLOGAN、城市背景慢鏡、畫(huà)面收尾漸暗 | “讓未來(lái)發(fā)生。” |
| 制作類(lèi)型 | 服務(wù)內(nèi)容 | 價(jià)格區(qū)間（元） |
|---|---|---|
| 標(biāo)準(zhǔn)拍攝方案 | 1天拍攝+腳本+剪輯+字幕+配樂(lè) | ¥30,000 – ¥60,000 |
| 高端形象方案 | 多場(chǎng)景+航拍+動(dòng)畫(huà)包裝+訪談+調(diào)色 | ¥60,000 – ¥150,000+ |
| 多語(yǔ)言版本定制 | 配音+中英字幕+多版本輸出 | ¥10,000 起/語(yǔ)種 |
?? 建議根據(jù)用途與投放平臺(tái)選擇配置，不同風(fēng)格有專(zhuān)屬剪輯方案。
一支真正“有調(diào)性”的企業(yè)宣傳片，是企業(yè)在視覺(jué)世界中的名片。
它不僅要傳達(dá)“你是誰(shuí)”，更要傳遞“你憑什么被記住”。
?? 好品牌靠視覺(jué)打動(dòng)人，好宣傳片靠結(jié)構(gòu)、節(jié)奏和質(zhì)感影響人。
與北京專(zhuān)業(yè)廣告公司合作，打造能穿透行業(yè)噪音的視覺(jué)表達(dá)，才是你品牌形象建設(shè)更值得投資的一環(huán)！
